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    一款全新的app如何做好市場預熱實現未上線先火?

    【摘要】在影視界,我們經??梢月牭揭粋€詞“未播先火”,這個詞通常是指一個影視作品在開播之前,通過各種營銷手段,在觀眾中火起來。而一款全新的app是不是也可以通過市場預熱實現未上線先火呢?具體怎么做呢?

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    來源:活動盒子

    作者:等待八戒

    在影視界,我們經??梢月牭揭粋€詞“未播先火”,這個詞通常是指一個影視作品在開播之前,通過各種營銷手段,在觀眾中火起來。而一款全新的app是不是也可以通過市場預熱實現未上線先火呢?具體怎么做呢?

    產品的市場預熱也可以說是提升產品的熱度值,讓產品在上線之前在用戶心里留下一個印象,這個印象越深刻,說明這個產品的市場預熱效果越好。關于app如何提升熱度值,等待八戒在這里和大家分享一些經驗。

    1、適當利用媒體曝光app

    利用媒體曝光產品是比較常見的產品預熱方式之一。由于媒體的受眾較廣,且具有一定的權威性,很多app運營人員(尤其是一些來自大型的、經濟實力較強的公司的app運營)比較親來這種做法,甚至一些手游產品運營還把此方式作為市場預熱的核心渠道。

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    媒體預熱的方式大致分為兩種,一種是付費的,一種是免費的。付費的就是在一些大型的、權威的媒體平臺發布產品新聞、禮包、攻略、活動、視頻等增加產品的市場熱度。免費的則是通過內部人員撰文投稿到相關的權威媒體,也就是所謂的軟文投稿。前者比較適合運營資金準備充足、不愿花太多精力或自己沒有軟文營銷能力的app產品;后者適合產品預熱資金不是很多,但有文字功底較強的運營團隊的app產品。

    不管是付費的媒體渠道還是免費的媒體渠道,對app運營來說都是一個考驗:需要app運營對每個渠道進行深入地分析,取其精華去其糟粕。

    2、邀請名人代言或互動內測

    名人效應的強大是我們有目共睹的,尤其是我們身處互聯網時代,名人營銷已經成為很多產品做市場預熱的不二選擇。利用名人做營銷的方式有很多種,如請名人為產品做代言,這是很多游戲app產品比較喜歡的,效果立竿見影。再如邀請圈內名人做產品內測,名人內測后給產品提出一些中肯的意見。

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    3、微信公眾號預熱

    自媒體營銷時代,微信公眾號已經成為很多公司必備的營銷手段之一了。微信公眾號運營成本較低,加之可以和用戶形成交互,比媒體平臺的靈活度更高。一款全新的app產品可以利用微信公眾號先期吸粉,讓公眾號粉絲提前了解app產品詳情。

    4、建立產品社區、社群

    經常逛各種互聯網社區是互聯網時代用戶的特點。App運營在為新產品做預熱時,可以自建產品社區(貼吧、論壇、話題小組等)或社群(微信群、QQ群等),聚集一些種子用戶,為產品上線做好預熱。

    5、app預熱活動

    活動是宣傳產品的絕佳方式,這是毋庸置疑的。不管是線上活動還是線下活動,都可以為app產品做好市場預熱。拿我們經常會在路上看到的app地推活動來說吧,雖然方式已經被用爛了,但是效果還是不錯的,從隔三差五就能碰到一次地推可以體現。做地推活動的話,可以從獎品著手,找一些比較吸引人的獎品(價值不限),讓用戶掃碼關注微信公眾號或加群進社區,圈住一批粉。

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    線上活動也是非常普遍的app預熱方式之一,如果圖便捷的話,可以借助一些第三方活動運營工具來做一些有趣、好玩、互動性強的小活動。如很多app運營會利用“活動盒子”這款活動營銷工具做線上預熱活動。

    當然,如果想要做更精準的活動預熱的話,可能要用上活動盒子的SDK活動埋點和定向推送功能,可以幫助app運營在對的時間,把活動推送給對的用戶,提高app預熱效果。

    6、數據雖不是萬能的卻是運營必備的

    作為一名app運營推廣人員,數據是要實時記錄和分析的。雖然很多運營提倡數據不是萬能的,不要過分依賴數據。但就和錢不是萬能的,卻是萬萬不能沒有的是一樣的道理。沒有萬能的數據,但從數據確實可以看出一些問題。

    沒有任何數據的運營不算運營。沒有數據,運營不知道自己做的事情到底有沒有達到預期,沒有數據,運營想要了解問題出現在哪里,都無從下手。在實施APP預熱計劃后,不管是媒體渠道、名人預熱、公眾平平臺預熱、還是活動預熱,都要實時關注數據的變化,并根據及數據對每個渠道做出分析,做到對每個預熱方式的效果做到心中有底,以便作為下次做產品預熱的渠道選擇依據。

    作者:等待八戒,活動盒子(huodonghezi.com)品牌運營推廣專員,關注互聯網及移動營銷推廣領域?;顒雍凶邮且豢罹珳?、高效、點對點的活動運營工具。立即去體驗:http://houtai.huodonghezi.com/users/register

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